Ponožky, které jedou s tebou: příběh TLAPY.cz
Se značkou TLAPY.cz jsme se pustili do spolupráce, ze které vznikly ponožky v našem vlastním DNK designu. Už tenhle týden je čeká první ostrý test na tradičním cyklistickém kempu na Mallorce.
Ještě než se ale pustíme do testování, mrkněte na rozhovor níže, kde se dozvíte víc o značce TLAPY, jejím příběhu i tom, jak samotné ponožky vznikají.
Martin Zlámalík je bývalý český cyklokrosař, který se prosadil i na mezinárodní scéně. Aktivně závodil od konce 90. let přibližně do roku 2008, přičemž vrcholu své kariéry dosáhl v letech 2002–2005, kdy patřil mezi výrazné osobnosti českého i evropského cyklokrosu. Jeho největším úspěchem je titul mistra Evropy do 23 let a během své kariéry sbíral zkušenosti v domácích i zahraničních týmech. Dnes na své sportovní zkušenosti navazuje mimo závodní scénu – promítá je do vlastních projektů, mimo jiné do vývoje cyklistických ponožek, kde klade důraz na funkčnost, komfort a potřeby aktivních sportovců.
Jak vznikla značka TLAPY.cz a co tě k jejímu založení vedlo?
Po ukončení závodní kariéry jsem začal zastupovat firmu Moose pro region Beneluxu, takže se v ponožkovém světě pohybuju už dlouho. Myšlenka na vlastní značku ve mně zrála postupně, ale zásadně ji urychlil covid – zavřené hranice a nejistota mě přiměly vzít věci víc do vlastních rukou.
Co byl impulz přejít od závodní kariéry k vlastnímu projektu?
Kariéru jsem ukončil spíš z rozumu – přestávalo mi dávat smysl pokračovat v závodním kolotoči. Chvíli jsem hledal, co dál, než přišla spolupráce s Moose a postupně i vlastní cesta.
Jak vznikl název TLAPY.cz?
Původně mě napadl slogan „postaráme se o vaše tlapy“ a z toho se přirozeně vyvinul název Tlapy. Znělo mi to dobře i v mezinárodním kontextu.
Jakou roli hraje tvoje zkušenost bývalého závodníka ve fungování značky?
Klíčovou. Celý život nosím sportovní ponožky – nejen při sportu. Došlo mi, že chodidla vlastně „sportují“ celý den, takže si zaslouží maximální komfort. Proto jsme hledali materiály, které jsou příjemné jako bavlna, ale mají lepší funkční vlastnosti – rychle schnou, odvádějí pot a díky stříbru jsou antibakteriální.
Co ti sport dal do podnikání?
Tah na branku, pracovitost, odhodlání a nezlomnost. Možná i trochu tvrdohlavosti …?
Vybavíš si moment, kdy sis řekl, že chceš tvořit vlastní produkty?
Ano – ve chvíli, kdy jsem se stal jen prostředníkem mezi výrobou a zákazníkem a z práce zmizela kreativita. Myslím, že podobný pocit zažívá hodně lidí v korporátu.
Proč právě ponožky?
Díky zkušenostem – znám dobře materiály, výrobu i celý segment, takže to byla logická volba.
Co je podle tebe u cyklistických ponožek nejdůležitější?
Jednoznačně komfort, i když cyklisté často hodně řeší i trendy.
Jak probíhá vývoj nového modelu?
Začíná to nápadem, následují konzultace s technikem pletacích strojů, pak vzorování, potisk a testování. Ponožky se opakovaně nosí a perou, ladí se detaily i nastavení výroby. Je to docela dlouhý proces, než se dostaneme k finální podobě.
Testujete produkty přímo s jezdci?
Nejvíc testuji sám a v rodině – máme tak přesnou kontrolu nad tím, jak se ponožky nosí a kolik toho vydrží.
V čem se TLAPY liší od běžné nabídky?
Hlavně designem. Díky sublimaci umíme na ponožky dostat prakticky jakýkoliv motiv, včetně detailů, log nebo fotek. Jsme silní i v zakázkové výrobě – zvládneme 99 % požadavků a minimum je jen 5 párů. Navíc lze v jedné objednávce kombinovat různé motivy i barvy.
Jak bys popsal filozofii TLAPY.cz?
Klademe důraz na kvalitu a funkčnost, design je až druhý. Blízký je nám i princip slow fashion – žádné velké slevy nebo výprodeje, protože za každým párem je spousta práce.
Jak důležitá je lokální výroba?
Důležitá je, ale ne dogmaticky. Vyrábíme v Česku, materiály bereme ze Španělska, protože u nás se nevyrábí. V rámci Evropy mi to dává smysl.
Jak vnímáš komunitu kolem značky?
Dnes je hodně virtuální, což mi není úplně blízké. Raději mám osobní kontakt.
Co je největší výzva při budování značky?
Time management a nutnost zvládat spoustu rolí najednou – výrobu, marketing, prodej i finance.
A co do budoucna, kam chceš značku posunout?
Rád bych, aby byla víc vidět a stabilnější. Velký prostor vidím v e-shopu, ale to znamená investice do reklamy a sociálních sítí, které mi osobně nejsou úplně blízké.
Aktuálně testujeme ponožky s celopotiskem včetně chodidla. Byl by to už šestý model.
Na co se můžou zákazníci těšit?
Upřímně – hlavně na to, že je budou naše ponožky bavit a dobře sloužit. Ať už z kolekce, nebo na zakázku.
O zákaznících
Pro koho jsou vaše produkty určené?
Primárně pro běžnou populaci – to je model Klasik. Zároveň ale máme i model Sport, který vychází z mých zkušeností a cílí na cyklisty nebo běžce.
Liší se potřeby hobby cyklisty a závodníka?
Podle mě ne tolik. Profesionálové často nosí to, co dostanou, i když jim to nemusí úplně sedět. Hobby jezdci se naopak snaží profíkům přiblížit a často je napodobují.
Máte zpětnou vazbu od zákazníků?
Ano – pravidelně jezdím na designové akce jako Mint Market nebo Dyzajn market po celé ČR. Lidé se vracejí a nakupují opakovaně, což je ta nejlepší zpětná vazba.
